夏日持續高熱、暑假如約而至、七夕即將(jiāng)來臨……在這(zhè)個烈日炎炎的7月，抖音電商的消費新需求不斷湧現，各個行業，也圍繞消費新趨勢百花齊發(fā)、快速增長(cháng)。

消費者們在抖音電商的消費中“對(duì)抗高溫”，在食品飲料、生鮮水果賽道(dào)，“沁涼”商品持續走俏；涼感服飾、涼感家居用品，銷量也快速增長(cháng)。暑假剛剛到來，一年一度的七夕也成(chéng)爲了多行業的提前布局點，在平台活動的推動下，圍繞親子生活、居家娛樂、浪漫示愛的好(hǎo)物陸續登場。與此同時，消費者們對(duì)精緻生活的追求不減，進(jìn)一步延續到了各個場景：戶外、汽車、旅遊、辦公、美妝……伴随著(zhe)新消費趨勢的出現，品牌們帶來了一份份新體驗。

8月10日，抖音電商發(fā)布了7月排行榜，覆蓋抖音電商13個核心行業賽道(dào)的爆款、優秀店鋪與突出品牌。同時，圍繞抖音電商爆款榜，基于抖音平台商品數據、季節好(hǎo)物、行業好(hǎo)物和潛在爆品等多維度考量甄選的趨勢潮流商品，平台還(hái)持續推出「趨勢好(hǎo)物播報」欄目，爲用戶發(fā)掘當下熱門趨勢好(hǎo)物，助力行業商家看清消費趨勢。

垂類活動激活夏日消費需求，助力品牌搶占七夕節日心智

7月，抖音電商圍繞不同賽道(dào)的消費需求打造了一批精品垂類活動，爲品牌、商家實現生意增長(cháng)提供了豐富的話題和多元的工具。在抖音電商排行榜，夏日消費場景依舊熱度不減，而“七夕”這(zhè)一重要節點的營銷勢能(néng)，也得以提前釋放。

這(zhè)個夏天，“熱”成(chéng)爲了人們生活中的關鍵詞，如何爲用戶提供帶來“沁爽”的産品和“冰感”消費想象，成(chéng)爲了7月抖音電商活動的突破口。在食品飲料行業，抖音電商順勢推出趨勢品類營銷活動“抖in百味賞·冰飲正當紅”。活動以“夏天就要炫口冰”爲主題，聯合味全、農夫山泉、星巴克、OATLY噢麥力、雀巢咖啡等品牌，借助品類大額滿減券、抖音商城冰飲專場、短視頻話題種(zhǒng)草及直播間流量激勵等玩法，吸引用戶、商家、達人、媒體等不同主體廣泛參與進(jìn)來，共同助力活動聲量出圈，打造冰飲潮流盛事(shì)。數據顯示，截至活動結束，抖音話題#夏天就要炫口冰 播放量超8.3億次，帶動了創意内容的線上聚合；冰飲交易GMV爲去年同期2.74倍，其中植物飲料/植物蛋白飲料、飲用水、果味飲料、茶飲料等細分類目增速最快，實現活動聲量、業績增長(cháng)雙提升。

8月，是全國(guó)不少夏季特産水果收獲的季節。在水果生鮮爆款榜，廣西金煌芒果、無錫陽山水蜜桃“果”不其然、躍入榜單。值得注意的是，在水果生鮮賽道(dào)，東方甄選憑借其差異化的直播風格、對(duì)助農産品的高度投入、平台活動的深度參與，在7月表現優異：東方甄選旗艦店躍入了店鋪榜第一名、東方甄選烤腸跻入爆款榜首位。

水果生鮮行業食品飲料行業個護家清行業，迎來了7月盛夏洗護節，Spes詩裴絲借助抖音電商活動中的高密度扶持，同時通過(guò)明星推薦、頭部達人種(zhǒng)草、達人直播、店鋪自播形成(chéng)“品星效”的全鏈路，最終實現ROI提升近一倍。Spes詩裴絲利用抖音平台強大的算法邏輯和系統性經(jīng)營方法論，將(jiāng)可感知以及差異化的産品力，憑借内容杠杆進(jìn)一步放大産品價值，增加用戶觸達效率，實現人群破圈，同時也驅動Spes詩裴絲明星單品“免洗蓬松噴霧”以及“海鹽洗頭膏”保持高複購及持續熱銷。

7月，抖音電商酒水行業與滋補膳食行業攜手推進(jìn)3場行業活動，主要包括酒滋618返場、夏日嗨購季、Fun肆嗨一夏，活動助推茅台、五糧液、郎酒、諾特蘭德、五個女博士、仁和、wonderlab等頭部品牌在抖音電商持續保持銷售熱度，在品牌榜名列榜首。随著(zhe)暑假的到來，消費者的日常生活也湧現出一批新需求。面(miàn)向(xiàng)親子生活場景，抖音電商累計推出了抖in寶貝計劃-樂享初夏季、618搶先購、清涼消暑季、暑假帶娃季、抖in親子囤貨節、抖in萌寵計劃-愛TA季、抖in潮童新勢力-奧萊季8場行業活動，用足勢能(néng)，幫助學(xué)而思、王芳教育、迪士尼等品牌占據頭部位置。在家也要“一起(qǐ)學(xué)”，抖音電商圖書行業帶來了全民好(hǎo)書計劃-盛夏科普季、全民好(hǎo)書計劃-夏日悅讀會等活動，教輔類與百科類書籍跻入爆款榜。

在家具家裝行業，林氏家居在618後(hòu)流量長(cháng)尾期，堅持精細化運營，通過(guò)抖音商城活動、創意短視頻矩陣、直播間免單活動進(jìn)行流量爆破，持續孵化優勢爆款，優化售後(hòu)服務、現貨物流供應鏈，并以自播直播矩陣進(jìn)行流量轉化，完成(chéng)3300w成(chéng)交。7月，林氏家居旗艦店成(chéng)功登頂店鋪榜。在鮮花園藝賽道(dào)，代表家庭園藝新趨勢下的庭院、陽台種(zhǒng)花，種(zhǒng)菜已成(chéng)爲當下人們對(duì)美好(hǎo)生活追求的一種(zhǒng)實際的表達方式。喜歡陽光、耐寒冷的蜀葵以“易于種(zhǒng)植”的特點進(jìn)入大衆視線，蜀葵混色花籽登頂行業爆款榜。抖音電商“花卉種(zhǒng)子”細分類目，1-6月銷售同比增長(cháng)超過(guò)300%。在家居生活賽道(dào)，希樂以大肚杯系列特色爆款産品爲核心，以商城及頻道(dào)資源等中心化玩法爲抓手，通過(guò)品牌自播及頭部達播作爲轉化通道(dào)，創造出了品效合一好(hǎo)成(chéng)績。希樂旗艦店創下了月銷GMV7000萬的新紀錄，也登頂行業品牌榜、店鋪榜，跻身爆款榜前兩(liǎng)位。

圍繞戶外場景、出行需求雕琢産品，不少服飾品牌、汽車“小用品”躍入榜單。在汽車賽道(dào)，汽車隔熱遮陽傘、夏季天然竹片汽車座墊腰靠跻身行業爆款榜。車載香薰、折疊磁吸車載手機支架等商品持續上榜，展現出消費者們對(duì)車内環境的重視。

在服飾鞋包行業爆款榜的TOP10商品中，僅防曬衣就出現了3款，它們分别是：茉尋夏季冰絲防曬衣、aibitoo披肩防曬衣和覓橘防曬衣。此外，戶外運動在這(zhè)個夏天也在年輕人中刮起(qǐ)旋風。在行業品牌榜，我們看到了斐樂、阿迪達斯、回力、李甯等傳統運動服飾大牌。

七夕節，是人們表達情感，互訴衷腸的節日，也是許多行業重要的營銷節點。結合七夕節點，抖音電商多行業提前布局。珠寶潮奢行業推出全民寶藏計劃-七夕禮遇季，圍繞黃金珠寶、翡翠玉石、二手奢品等具備禮贈心智的行業内容，品牌聯名七夕款、珠寶美飾中的手镯、飾品等女性消費爲主的貨品，在多個細分品類帶起(qǐ)浪漫生活方式。化妝品也是七夕營銷的主角之一。7月，抖音電商美妝行業帶來了D-Beauty禮遇季-七夕漫遊活動，在七夕節日前夕營造愛情節日送禮氛圍，助力美妝行業銷售增長(cháng)。本次活動通過(guò)3個話題進(jìn)行活動預熱與宣傳：#美好(hǎo)生活盡在抖音電商、#dbeauty美力造風者、#愛的夕引力，引爆TFIT遮瑕、愛敬氣墊、花西子玉養版空氣蜜粉等多個爆品。

在家電行業，飛科剃須刀躍入爆款榜第一位。7月，飛科品牌以”七夕情人節”爲核心主題：設計了七夕專屬禮盒，以獨特的貨品優勢，在抖音側種(zhǒng)草品牌5A人群，深度挖掘評測達人和帶貨達人，以情景短視頻内容爲核心，轉化品牌核心人群，提前4天超額達成(chéng)抖in心動家IP目标。活動期，打破品牌520期間的品牌日銷售記錄，多次蟬聯電商Top品牌榜首。

除了用好(hǎo)“熱力”，營造“浪漫”，即將(jiāng)進(jìn)入天氣轉涼的8月，針對(duì)煥新換季需求，抖音電商也延伸出一系列行業動作。在跨境領域，7月相繼打造了全球購進(jìn)口周、全球買手派對(duì)兩(liǎng)個活動。其中，全球購進(jìn)口周，攜手福原愛打造熱點話題#福原愛漢字挑戰，在榜vv1523萬+，單條視頻最高點贊52萬+；全球買手派對(duì)期間，活動爆發(fā)系數達91.78%。引爆了蜜絲婷、赫熙、Biowell等數十個跨境優勢品牌進(jìn)入7月排行榜。同時，7月也是手機3C數碼賽道(dào)新産品的上新季。iQOO攜手抖音商城合作新品首發(fā)日，以iQOO10系列的爆品爲核心，以商城曝光、頻道(dào)資源等中心化玩法作爲抓手，用品牌自播直播間作爲轉化通道(dào)，打造了一場品效合一的營銷大事(shì)件。活動期間，iQOO，創下總GMV超3500萬的好(hǎo)成(chéng)績，品牌跻身7月行業品牌榜、核心産品跻身7月爆款榜。

手機3C數碼行

此外，我們也洞察到“暑期”熱度對(duì)于消費的價值。“暑期”不僅意味著(zhe)時節，更是擁有孩子的家庭、學(xué)生族群生活方式的改變，這(zhè)一改變，也展現在了具體的生活場景、作用在了商品趨勢榜單之中。例如，在親子生活場景下，《人生大事(shì)》觀影兌換券、361°兒童防水防霧遊泳眼鏡、兒童數學(xué)啓蒙學(xué)習機實現大賣；在食品飲料賽道(dào)趨勢榜是零食的天下：冰皮綠豆餅、白涼粉兒、麻辣香鍋調料，老少皆宜，滿足了人們的居家休閑“第四餐”群體化選擇。

而在鮮花園藝賽道(dào)，櫻桃胡蘿蔔種(zhǒng)子、定時自動澆水澆花器，這(zhè)些商品的出現，意味著(zhe)人們其樂融融的“綠色心情”；在珠寶潮奢行業商品趨勢榜，行業頭部品牌周六福的多款商品進(jìn)入榜單，包括：周六福琥珀套鏈、福祿連連手鏈、轉運珠吊墜、如意算盤，此外，菜百首飾梯形投資金條、燭花紅組合花茶、筲箕哥竹青筐也受到消費者關注，登入榜單；在家電賽道(dào)行業商品趨勢榜，砭石按摩器、四季沐歌破壁機等産品滿足了精緻媽媽們的生活所需；在3C數碼領域，小度智能(néng)詞典筆、多款大疆無人機則讓孩子、年輕人自得其樂。滿足具體人群的具體需求正爲商品走俏注入潛力。

其次，我們還(hái)注意到，盡管夏季還(hái)未進(jìn)入尾聲，許多商家也謀求提前沉澱“換季”心智，推出趨勢商品。比如，在水果生鮮賽道(dào)，既能(néng)看見鮑魚花椒雞快手菜、安徽皖南散養土雞這(zhè)些“冷天進(jìn)補”的商品，又能(néng)看到四川陽光玫瑰青提、黃金毛蟠桃等夏季水果，榜單所展現的趨勢是人們口味的“跨季節化”，對(duì)于商家而言，它們也許需要銜接不同季候的飲食所需，比效率，“率先上桌”；在服飾鞋包領域，“出發(fā)”和“禦寒”是明顯能(néng)在商品趨勢榜中感受到的兩(liǎng)個關鍵主題——上榜的TW中長(cháng)款大衣、淘愛朵粗跟馬丁靴、芭黎地鐵羊毛大衣，或許將(jiāng)助消費者做好(hǎo)“一秒入秋”的準備，Dream Traveler行李箱、駱駝抓絨沖鋒衣跻入趨勢榜前二，或許意味著(zhe)人們已經(jīng)準備好(hǎo)在即將(jiāng)到來的一連串秋冬節假日出發(fā)旅行了。

洞察細分場景、深耕新功能(néng)産品，在「趨勢好(hǎo)物播報」看懂“消費未來”

爲了進(jìn)一步體現抖音電商商品趨勢榜的指導價值，平台基于抖音平台商品數據、季節好(hǎo)物、行業好(hǎo)物和潛在爆品等多維度考量，于7月4日發(fā)布了「趨勢好(hǎo)物播報」，爲用戶發(fā)掘當下熱門趨勢好(hǎo)物。用戶隻要在抖音站内搜索“趨勢好(hǎo)物”即可進(jìn)入搜索落地頁。此外，抖音電商官方直播間還(hái)在8月10日打造全天的「趨勢好(hǎo)物播報主題日」，推薦平台趨勢好(hǎo)物。實際上，商品趨勢榜、「趨勢好(hǎo)物播報」不僅有助于用戶甄選商品，洞察上榜産品，也可以幫助不同行業商家看懂未來消費趨勢。

音電商排行榜，讓我們看見了在小場景之下巨大的消費動能(néng)、季候轉換背後(hòu)的豐富的生意機會。我們期待抖音電商排行榜，能(néng)成(chéng)爲指引商家經(jīng)營的向(xiàng)導、品牌增進(jìn)行業影響力的增幅器、助力消費者的決策的指南儀。在8月的抖音電商排行榜，我們哪些品牌、店鋪、商品將(jiāng)會成(chéng)爲行業佼佼者？讓我們拭目以待吧！