一年一度的「新物種(zhǒng)爆炸·吳聲商業方法發(fā)布2022」在8月7日立秋當天拉開(kāi)序幕。場景方法論提出者、場景實驗室創始人吳聲首度發(fā)布「場景品牌」8個方法與5大預測，系統講述了一個「品牌的高度确定性時代」。

會上，“京東新物種(zhǒng)實驗室”直播間與LAUNCH首發(fā)正式發(fā)布“新物種(zhǒng)首發(fā)計劃”，將(jiāng)借助京東新物種(zhǒng)實驗室“有責任的供應鏈”和LAUNCH首發(fā)“有場景的企劃力”，在新物種(zhǒng)實驗室直播中發(fā)布更多“場景定義的新爆品”，讓首發(fā)模式創新更加持續、也更加可預期。

吳聲在分享中談到，場景品牌是新生活方式的知識圖譜，企劃供應鏈，傳遞新觀念。随著(zhe)更深入思考首發(fā)的品效合一，LAUNCH首發(fā)進(jìn)一步測試“場景新直播”，以場景化、專業化、互動性爲出發(fā)點，從貨架到場景、從賣産品到賣提案，探索直播電商的新模型。

京東零售平台業務中心内容生态部負責人表示，依托數智化能(néng)力和供應鏈優勢針對(duì)場景化直播進(jìn)行探索是京東直播的重要創新方向(xiàng)，不僅可以爲消費者帶來多元的直播購物體驗，更有助于品牌商家把握新趨勢、撬動增量市場，拓展行業新機遇。

電商直播進(jìn)入下半場，供應鏈賦能(néng)場景化直播變革

近年來直播帶貨、網紅經(jīng)濟方興未艾，成(chéng)爲推動數字經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。但随之而來的是，直播内容同質化嚴重、商品質量參差不齊、售後(hòu)服務不到位等行業亂象頻出，直播帶貨行業泡沫逐漸破裂。

大浪淘沙後(hòu)，電商直播進(jìn)入下半場，未來何去何從？

場景方法論提出者、場景實驗室創始人吳聲認爲，直播帶貨從以價格爲導向(xiàng)到以價值爲導向(xiàng)，預示電商直播已進(jìn)入下半場。

越來越多用戶對(duì)價格的敏感度在降低，他們更注重在直播間獲得新的生活方式靈感和提高相關場景生活品質的商品，消費者對(duì)于美好(hǎo)生活的追求催生直播向(xiàng)“場景解決方案”躍遷。

基于對(duì)直播價值的更深入理解，京東直播堅持推動電商直播向(xiàng)符合用戶需求的場景化直播新業态進(jìn)發(fā)。618期間，京東直播推出了首場“新物種(zhǒng)實驗室”直播，在直播中營造的“8分鍾單身廚房”、“一平米居家健身”等場景化主題直播會場，既分享了不將(jiāng)就的生活态度，也以場景化組合商品的形式爲消費者提供了更好(hǎo)的選擇。新穎的場景化消費體驗也受到消費者青睐，活動期間近7成(chéng)商品被(bèi)“組團”買走。

值得一提的是，相較于過(guò)往的直播形态，場景化直播對(duì)供應鏈能(néng)力提出了更高的要求，這(zhè)恰恰是京東直播的優勢所在。在新物種(zhǒng)場景化直播中，京東借助商品品質、商品豐富度、價格競争力、服務體驗等多維度的強供應鏈優勢，通過(guò)跨品類聯動，充分滿足用戶場景化消費需求。

立秋之夜一鍵熱愛 場景直播開(kāi)啓智能(néng)生活之旅

8月7日活動當晚，以“秋來萬物收”爲主題的京東新物種(zhǒng)實驗室場景化直播正式進(jìn)行。在長(cháng)達5小時的直播裡(lǐ)，主播以極強的生活感知和專業講解能(néng)力，帶來一系列智能(néng)新品首發(fā)福利，暢玩智慧科技，對(duì)場景化直播新業态的進(jìn)一步探索。

如何在城市高速、擁堵路況、人車混行、車位泊車等場景無幹預穿越鬧市？有沒(méi)有一件設備就能(néng)滿足學(xué)生在線學(xué)習和職員在家辦公的雙重需求？能(néng)不能(néng)丢掉體積大、笨重、不時尚的各式各型号充電器，爲辦公、商旅出行減負……

在京東新物種(zhǒng)實驗室直播間，極狐新能(néng)源汽車 阿爾法S 全新HI版、聯想至像打印機、ThinkBook Plus17筆記本等品質好(hǎo)物從貨架走到戶外，從城市街區、寫字樓辦公區走向(xiàng)大自然，帶來“城市高階全場景智能(néng)駕駛”、“6分錢手機掃碼打印”、“精緻高效商旅出行”、“多屏駕馭高能(néng)未來”等契合秋天的家居、辦公及出行環境的主題場景。直播間將(jiāng)跨品類商品融入不同的使用場景，爲用戶提供不同場景的生活解決方案，用戶一鍵即可購買相應的商品套裝。

此次，京東新物種(zhǒng)實驗室以智能(néng)新品⾸發(fā)爲線索，圍繞爆品、新品的直播内容， 跨品類甄選相應品牌商品，由對(duì)新生活方式、新品有很好(hǎo)的場景理解和故事(shì)化表達的達⼈主播，給大家帶來知識性、參與感更強的沉浸式場景直播消費體驗，吸引了更多年輕消費者參與。

這(zhè)也契合此次最新發(fā)布的“新物種(zhǒng)首發(fā)計劃”，一個具體的目标是首發(fā)“場景定義的新爆品”，三件重要的事(shì)情—— 洞察人，數據建模捕捉新消費趨勢；企劃貨，整合供應鏈精準供給趨勢新品；設計場，規劃首發(fā)陣地引爆IP，場景化直播則是最佳的承載方式。

未來，京東直播還(hái)將(jiāng)繼續聚焦行業發(fā)展新趨勢、新變革，深刻洞察用戶需求，捕捉新消費趨勢信号，持續探索更加專業和有趣的直播模式，并聯合品牌商家探索趨勢場景與内容升級的解決方案式行業創新，撬動新的增量場，滿足用戶對(duì)美好(hǎo)生活的期待，不負每一份熱愛。