一、农产品电商是农村电商的核心和驱动力

近日，农业农村部、国家发改委、财政部和商务部《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》（以下简称“指导意见”）颁布，指导意见明确，充分发挥网络、数据、技术和知识等要素作用，建立完善适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系，促进农产品产销顺畅衔接、优质优价，带动农业转型升级、提质增效，拓宽农民就业增收渠道，以市场为导向推动构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，助力脱贫攻坚和农业农村现代化。

国家职业教育研究院电子商务行业分院副院长李建华表示，农产品电商让农户突破交易空间和时间的限制，打破“信息贫困”的瓶颈，了解真正的市场供需关系，降低了交易成本，增加了农产品的有效供给，已经成为农业供给侧结构性改革新的突破点和重要抓手。

二、2020年农产品电商呈五大发展趋势

1、农产品电商加速向产业链延伸

李建华表示，农产品电商要想可持续发展，必须破解困扰我国“三农”深层次矛盾，如组织化程度低、产业规模小、农产品标准化程度低、初加工能力滞后、资金保障不足等问题。这就需要提升农业供应链整体水平，构建“农户+供应链组织者+消费者”的短供应链模式，通过供应链组织者完成对农产品的集聚、分级、包装、加工后将“商品”发给消费者或者前置仓、体验店等，实现农产品流通渠道的升级改造，减少农产品无效运输和由此带来的损耗，完成对农村传统产业系统性改造，为农业农村发展提供新动能。

2、构建高效快捷的物流体系

李建华认为，对于新兴的农产品电商而言，亟须整合商贸物流快递资源，加强在全国的规划和布局，在主销地建设分仓或专营店、体验店等。加强冷链物流体系建设，实现产地预冷、冷冻运输、冷库仓储、定制配送等全环节的冷链服务。发展智慧物流，提高配送时效，提升本地农产品的网络竞争力。

3、线上线下融合发展

李建华表示，农产品电商需要创新商业模式，鼓励农产品电商平台与实体店合作，充分利用线下社区实体店资源，拉近与消费者的距离，提升消费者的体验感。同时，将社区消费者的需求通过线上集聚，然后实现统一集采和社区配送，大幅度降低农产品快递成本。农产品电商平台利用积累的大数据赋能实体店，准确分析消费者对产品的关注点和走势，实时掌握用户需求及动向，满足消费者个性化、差异化的消费需求，实现订单农业、预售农业的发展，最终实现线上线下互动和融合发展。

4、社交电商成为农产品电商的新通道

李建华认为，随着移动电商和社交电商等新一代“视商”的兴起，为农民和消费者之间搭建直接沟通的桥梁，打开了农产品上行的通道。近几年智能手机的发展，成为农民的“新农具”和“新标配”，让农民低成本享受电商的成果。社交电商在流量、运营、渠道、用户及获客成本等方面的优势，让村民直接变成“网红”，通过抖音快手等直播、短视频新媒体将农村原生态的产品资源、旅游资源还原给消费者，直接将资源变现，将“粉丝”转化为消费者。

5、农产品电商迎来高质量发展阶段

李建华表示，农产品电商要积极利用物联网、大数据和质量追溯体系的建设，让生产信息透明，全程可追溯，增加产品的可信度。随着《电子商务法》在2019年的实施，促进电商主体进一步提升服务和质量，农产品电商将会得到规范化发展，并进入了促进发展与加强监管的阶段。随着国家质量兴农战略规划实施，向品牌要效益，发展品质电商和品牌电商成为农产品电商的发展方向，驱动我国农业的转型升级。